牟善波一張口，上帝就笑了。

　　“1956年，宜品乳業(yè)從黑龍江省北安市一個(gè)小工廠起步，歷經(jīng)銳意進(jìn)取的66年，宜品乳業(yè)作為一家民族企業(yè)品牌”。這是宜品乳業(yè)董事長(zhǎng)牟善波日前在蓓康僖青島工廠投產(chǎn)儀式上說(shuō)的話(huà)。

　　“66年”，如果牟善波這么隨便一說(shuō)，你隨便一聽(tīng)，宜品的悠久發(fā)展史就成功嵌入消費(fèi)者心智了。

　　但如果這樣，宜品這個(gè)品牌就顯得太隨意了，有點(diǎn)不太尊重消費(fèi)者的智商了。

　　我們不妨來(lái)仔細(xì)捋一捋。

　　根據(jù)公開(kāi)信息，牟善波1996年從天津科技大學(xué)畢業(yè)，隨后去了得益乳業(yè)，在生產(chǎn)技術(shù)方面謀了一職。干了兩年，不安分的牟善波從山東淄博跳到了青島圣元，從基層業(yè)務(wù)員做起。

　　2003年，28歲的牟善波升任青島圣元營(yíng)養(yǎng)食品公司總經(jīng)理。

　　剛好在牟善波28歲被圣元老板張亮提升的2003年，張亮在青島注冊(cè)了一個(gè)叫“青島宜品乳業(yè)”的公司。但這家公司只從2003年8月7日營(yíng)業(yè)到2006年8月6日，就注銷(xiāo)了。

　　請(qǐng)注意：張亮創(chuàng)辦青島宜品乳業(yè)是從2003年開(kāi)始的，但牟善波如今在自己的官網(wǎng)宣稱(chēng)“宜品”品牌創(chuàng)辦于1999年。這里需要牟善波給一個(gè)更清晰準(zhǔn)確的解釋。

　　在青島宜品乳業(yè)注銷(xiāo)前兩個(gè)月，2006年6月份，圣元出售黑龍江北安工廠，牟善波抱著試一試的心態(tài)接盤(pán)，張亮也很支持，“購(gòu)廠款3年付清”。

　　另?yè)?jù)黑河市政府官網(wǎng)援引黑龍江日?qǐng)?bào)報(bào)道稱(chēng)，“北安宜品努卡乳業(yè)有限公司前身為北安市乳品廠，2001年被圣元并購(gòu)，成為其上市公司圣元國(guó)際在黑龍江省的唯一專(zhuān)業(yè)奶粉制造基地，2006年，由康旺國(guó)際受讓了圣元國(guó)際持有的全部股份。歷經(jīng)兩次“脫胎換骨”，2008年企業(yè)正式入駐黑龍江北安經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)”。

　　其實(shí)最開(kāi)始牟善波在北安只是做代工，后來(lái)才決定推自有品牌“宜品”的。直到現(xiàn)在，宜品官網(wǎng)還有“高級(jí)定制”這項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　目前牟善波作為法人的公司主要有兩個(gè)：北安宜品努卡乳業(yè)有限公司，宜品乳業(yè)(青島)集團(tuán)有限公司。

　　天眼查信息顯示， 北安宜品努卡乳業(yè)有限公司成立于2004年6月2日，工商信息變更的時(shí)間是從2014年4月23日開(kāi)始的。

　　宜品乳業(yè)(青島)集團(tuán)有限公司成立于2012年7月24日，牟善波是在2018年1月26日取代鄭燕成為該公司法人的。

　　從以上信息我們可以匯總梳理一下：

　　黑龍江省黑河市旗下的一個(gè)縣級(jí)市——北安市，之前有一個(gè)乳品廠。

　　2001年，張亮的青島圣元把這個(gè)乳品廠收購(gòu)了。

　　2006年，圣元把這個(gè)北安工廠賣(mài)給了牟善波。

　　隨后，牟善波在代工幾年后決定自己?jiǎn)胃?，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)圣元早前創(chuàng)辦的“宜品”品牌，牟善波動(dòng)用自己在母嬰行業(yè)的資源，正式涉足嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域。

　　關(guān)于本文開(kāi)頭牟善波所說(shuō)的“宜品乳業(yè)銳意進(jìn)取的66年”，我們可以這樣去理性看待：

　　1，如果北安乳品廠在2001年圣元收購(gòu)前一直在生產(chǎn)研發(fā)嬰幼兒配方奶粉，那么，宜品乳業(yè)的發(fā)展史是可以進(jìn)行追溯的，追溯到北安乳品廠開(kāi)始生產(chǎn)研發(fā)嬰幼兒配方奶粉那一個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

　　但如果北安乳品廠此前不是生產(chǎn)研發(fā)嬰幼兒配方奶粉的，那么宜品乳業(yè)的發(fā)展史追溯就顯得缺乏根據(jù)，很難讓消費(fèi)者信服。要知道，對(duì)于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是基于母乳研究的研發(fā)積累，而這種積累研究需要可持續(xù)，是一個(gè)持續(xù)積累的過(guò)程，這樣才能形成研發(fā)實(shí)力。

　　否則，如果只是簡(jiǎn)單的時(shí)間累計(jì)，那么就有數(shù)字游戲的嫌疑。

　　2，牟善波是從圣元基層業(yè)務(wù)員開(kāi)始做起的，后來(lái)通過(guò)接盤(pán)張亮的北安工廠才開(kāi)始自己的創(chuàng)業(yè)生涯。

　　所以問(wèn)題來(lái)了：圣元如今頂多只能說(shuō)自己創(chuàng)建于1998年，圣元的一個(gè)基層業(yè)務(wù)員后來(lái)創(chuàng)辦的企業(yè)居然敢宣稱(chēng)自己的企業(yè)發(fā)展史有66年。這就好比一個(gè)師傅一個(gè)徒弟，師傅宣稱(chēng)自己練功時(shí)間有24年，徒弟卻敢說(shuō)他苦練了66年。

　　所以，牟善波在吹這個(gè)牛之前，最好給張亮打個(gè)電話(huà)。

　　牟善波

　　3，為什么奶粉企業(yè)都樂(lè)此不疲去夸大宣傳自己的發(fā)展史?

　　很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄M(fèi)者更信賴(lài)發(fā)展史更悠久的品牌，所以企業(yè)都竭盡全力去把自己的發(fā)展史追溯得更久遠(yuǎn)。如果某個(gè)工廠里有一件清朝的古董瓷器，這個(gè)工廠都敢宣稱(chēng)自己的企業(yè)始創(chuàng)于清朝。

　　嬰幼兒配方奶粉是一個(gè)良心產(chǎn)業(yè)，因?yàn)樗a(chǎn)產(chǎn)品是寶寶的口糧，所以相比其他食品領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)準(zhǔn)是極其嚴(yán)格的，用料用材也是極其考究的。相比而言，經(jīng)過(guò)歲月考驗(yàn)、市場(chǎng)無(wú)數(shù)次檢驗(yàn)的那些企業(yè)，更容易讓消費(fèi)者覺(jué)得靠譜。

　　于是，很多奶粉企業(yè)都想方設(shè)法去打造一個(gè)發(fā)展史更久的品牌，這樣給消費(fèi)者形成一種“老字號(hào)”的印象，讓寶媽們覺(jué)得自己靠譜。

　　宜品乳業(yè)就是這樣，如果說(shuō)自己具有16年的發(fā)展史，與說(shuō)自己具有66年的發(fā)展史，給消費(fèi)者的感覺(jué)肯定是不一樣的。

　　但我們相信，在信息如此透明的時(shí)代，新生代的寶媽隨手就能夠查詢(xún)到任何想要查詢(xún)的資料，千萬(wàn)別認(rèn)為這些消費(fèi)者是容易洗腦的，在給寶寶選擇口糧這件事上，寶媽已經(jīng)是一個(gè)母嬰領(lǐng)域的“專(zhuān)家”了。

　　相比而言，寶媽們更信賴(lài)講真話(huà)、實(shí)事求是的奶粉品牌。