廈門市、遵義市習(xí)水縣、南充市南部縣……據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計，至少已有7地的市場監(jiān)管部門要求商家下架在售檳榔及檳榔制品。

　　紅星資本局注意到，此前檳榔企業(yè)在品牌宣傳上不僅從未把“有害健康”打在外包裝上，更是有企業(yè)在廣告中宣稱可以“養(yǎng)生”。

　　多地下架檳榔

　　規(guī)定最早頒布于1996年

　　早在1996年9月，廈門市人民政府便頒布了《廈門市禁止生產(chǎn)、銷售和食用檳榔規(guī)定》。

　　今年5月，貴州省遵義市習(xí)水縣市場監(jiān)督管理局已在“習(xí)水市場監(jiān)管”公眾號上發(fā)布了檳榔致癌相關(guān)文章，并表示：“請廣大經(jīng)營戶自覺下架處理，我局將按照相關(guān)法律和政策要求，近期內(nèi)開展專項清理行動，對相關(guān)違法行為堅決予以查處。”

　　9月7日至9日，四川省涼山彝族自治州會東縣市場監(jiān)管局食品監(jiān)管股、綜合執(zhí)法大隊、各市場監(jiān)管所也開展了對檳榔及檳榔制品專項整治，要求商家下架在售檳榔及檳榔制品。

　　9月13日，四川省南充市南部縣建興鎮(zhèn)發(fā)布通知稱，依據(jù)市場監(jiān)管總局辦公廳《關(guān)于檳榔制品監(jiān)管有關(guān)事項的通知》(市監(jiān)食生函[2021]1582號)、四川省市場監(jiān)督管理局辦公室《關(guān)于加強(qiáng)檳榔制品銷售監(jiān)管的通知》等文件要求，即日起，各食品經(jīng)營者要及時下架，并不得銷售食品包裝和標(biāo)簽標(biāo)識的檳榔及檳榔制品。

　　9月16日，成都市新津區(qū)市場監(jiān)管局微信公號消息提到，為進(jìn)一步加強(qiáng)檳榔制品銷售監(jiān)管，近日，花橋所開展檳榔制品專項清查行動。此次行動，將校園周邊、超市、便利店、小型商場等作為重點檢查區(qū)域，深入排查違規(guī)銷售檳榔行為，同時利用線上外賣平臺檢索違規(guī)銷售檳榔商家，再進(jìn)行線下檢查，做到精準(zhǔn)打擊。目前共檢查便利店、超市等食品經(jīng)營單位10家，發(fā)現(xiàn)有6家食品經(jīng)營戶銷售檳榔的情況，已責(zé)令其立即下架。

　　9月19日，四川省南充市營山縣市場監(jiān)督管理局微信公眾號發(fā)布消息稱，各經(jīng)營戶不得銷售食品包裝和標(biāo)簽標(biāo)識的檳榔及檳榔制品;對食品經(jīng)營場所銷售檳榔及檳榔制品的，立即聯(lián)系食品經(jīng)營單位下架，如有違法行為，將依法查處。

　　被“無害化”處理的廣告

　　湖南省行業(yè)協(xié)會：停止國內(nèi)廣告宣傳

　　紅星資本局查閱資料發(fā)現(xiàn)，最早可查的檳榔廣告出現(xiàn)在1997年，湖南經(jīng)視的幸運系列娛樂節(jié)目播出“皇爺檳榔”的廣告。到2004年，主持人汪涵在節(jié)目《超級女聲》口播“友文檳榔”的廣告詞，“你的味道，我知道”。

　　可以從中看出，檳榔早期的廣告宣傳都是以地方媒介為陣地進(jìn)行推廣。

　　學(xué)者曹雨在《一嚼兩千年：從藥品到癮品，檳榔在中國的流行史》中表示，湖南湘潭的檳榔能走出湘潭，其中一個前提就是“湖湘媒介文化在全國的傳播”。

　　紅星資本局注意到，湘潭市人民政府2017年曾在官網(wǎng)發(fā)文稱，湘潭市檳榔產(chǎn)量占全省生產(chǎn)總量的80%以上，年銷售收入超過80億元，稅收過億元，近15萬人從事與檳榔相關(guān)的工作。

　　從2017年到2019年，檳榔品牌“口味王”連續(xù)3年登上湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會，如賈玲的“相親就好比嚼檳榔，你得一顆一顆地咀嚼，才知道哪種是最符合你的口味王”，再到汪涵的“湖南人過年就吃口味王”。

　　從廣告詞來看，這一階段的宣傳重點多落在“味道”上，非“味道”的宣傳點還曾引起軒然大波。

　　比如，在湖南衛(wèi)視2018年元宵喜樂會上，主持人沈夢辰口播廣告詞時稱“(口味王)一下子就讓你精神抖擻、返老還童”，后也因此被質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳。

　　到2019年3月，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)通知，要求湖南所有檳榔生產(chǎn)企業(yè)即日起停止國內(nèi)全部廣告宣傳，且此項工作必須在當(dāng)年3月15日前全部完成。

　　檳榔廣告走向全國

　　宣傳重點變?yōu)?ldquo;提神”“養(yǎng)生”

　　但湖南省行業(yè)協(xié)會的這一紙禁令，未能完全約束檳榔企業(yè)。此后檳榔廣告選擇了走出地方媒介，檳榔的宣傳重點也有了變化，從“味道”轉(zhuǎn)向了功能性的“健康”“提神”“養(yǎng)生”等。

　　2020年，檳榔品牌“湘潭鋪子”贊助綜藝節(jié)目《德云斗笑社》，打出來的廣告宣傳語為“有枸杞更好一點，聽相聲更樂一點”。

　　天眼查APP顯示，這一品牌背后的主體運營公司為湖南伍子醉實業(yè)集團(tuán)有限公司(下稱“伍子醉實業(yè)”)，其注冊地址即為湖南省湘潭市。也就是說，其在上述禁令發(fā)布后仍在打廣告。

　　值得一提的是，據(jù)瀟湘晨報報道，此次合作使伍子醉實業(yè)獲得了“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度品牌塑造金獎”。

　　某廣告行業(yè)的從業(yè)人士告訴紅星資本局，早幾年前，公眾已經(jīng)逐漸認(rèn)識到檳榔的危害性，而檳榔企業(yè)用主打“健康”“養(yǎng)生”的營銷思路來對沖是有針對性的。

　　不僅僅是“湘潭鋪子”，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，品牌“問道食品”曾推出一款石斛檳榔，號稱將中藥石斛融入檳榔中，使消費者在享用檳榔口感的同時，還能夠起到保證身體健康的作用。

　　在長期“無害化”的廣告宣傳中，檳榔的市場不斷擴(kuò)大。

　　《中國食品工業(yè)》雜志曾發(fā)布一組數(shù)據(jù)稱，2019年中國檳榔市場需求量101733.39噸，2020年中國檳榔市場需求量103378.2噸，同比增長1.62%。

　　直到2021年9月17日，國家廣播電視總局發(fā)通知稱，自即日起，停止利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目宣傳推銷檳榔及其制品。

　　紅星資本局注意到，曹雨認(rèn)為，如果檳榔企業(yè)的利潤上升速度過快，經(jīng)濟(jì)影響力過大，那么，除了限制廣告投放外，政府有可能對其征收懲罰性的成癮品稅收，或者開列專項征收渠道，還有可能被納入國家控制的成癮品管理范疇，甚至由國家專營(參照對煙草企業(yè)的控制方法管理)。