“哺乳期、懷孕期、大型手術(shù)后一定要吃;不騙你，我生完孩子，我刀疤都看不到了……”近日，有消費(fèi)者反映，某平臺網(wǎng)紅“豆芽菜”直播間在推銷“益動飛揚(yáng)多肽膠原蛋白肽蛋白固體飲料”時(shí)夸大療效，虛假宣傳。記者對此展開調(diào)查。

　　主播現(xiàn)身說法，鼓吹“神藥”

　　相關(guān)視頻顯示，為了證明該產(chǎn)品的“奇特”功效，該直播間主播多次“現(xiàn)身說法”。

　　“醫(yī)生說不能熬夜，我熬了;醫(yī)生說不能吃辛辣的東西，我吃了……為什么我的體質(zhì)還這么好，原因就是我每天早上喝這個(gè)。”

　　“我懷孕期間，有過流產(chǎn)，但是保住了。原因是我挑食，天天熬夜，體質(zhì)差。結(jié)果我兒子在七個(gè)月份時(shí)Ta(三甲醫(yī)院副院長)跟我講，孩子頭顱偏小、腿偏短。我問Ta怎么辦?Ta說得多吃牛肉、大蝦等優(yōu)質(zhì)蛋白。我說我吃不下，我有甲狀腺。然后Ta讓我買些營養(yǎng)品吃。我就給Ta看了我們家蛋白粉的配比表。Ta說這個(gè)營養(yǎng)價(jià)值好，你多喝。結(jié)果我天天喝。半個(gè)月后我再去檢查，我家兒子跟正常的小孩子一樣了。”

　　“哺乳期、懷孕期、大型手術(shù)后一定要吃。寶貝，我不騙你，我生完孩子，我刀疤都看不到了，我是剖腹產(chǎn)。北京醫(yī)院的醫(yī)生都說我們家的這個(gè)營養(yǎng)價(jià)值高。”

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　　該主播甚至鼓吹，該產(chǎn)品對移植懷孕成功也很“奏效”。“聽好了，同樣是懷孕，同樣是移植，為什么豆芽能一次性移植兩個(gè)，還成功了，原因是體質(zhì)好……她從懷孕到現(xiàn)在已經(jīng)喝了13桶蛋白粉了。”該主播說。

　　此外，該主播還稱，奶粉里有的微量元素，該產(chǎn)品里都有。喝該款產(chǎn)品比喝牛奶豆?jié){強(qiáng)100倍。“三歲以上的男女老少都可以喝;越胖的人越得喝;體質(zhì)有點(diǎn)差的人也得喝;年齡越大越得喝;“小糖人”必須得喝;法令紋、頸紋、眼角紋嚴(yán)重的，尤其是掉頭發(fā)嚴(yán)重的，必須得喝……”

　　蛋白固體飲料不是保健品、不是藥品

　　一款蛋白固體飲料竟如此“神奇”，是確有奇效還是收割智商稅?

　　(GB/T 10789-2015)《飲料通則》規(guī)定，固體飲料是指用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀等，供沖調(diào)或沖泡飲用的固體制品，如風(fēng)味固體飲料、果蔬固體飲料、蛋白固體飲料等。

　　記者了解到，固體飲料是普通食品，不是嬰幼兒配方乳粉，更不是特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，其蛋白質(zhì)和營養(yǎng)素含量遠(yuǎn)低于嬰幼兒配方乳粉和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。

　　《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》明確指出，普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用?！妒称钒踩ā芬?guī)定，食品的宣傳不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

　　某行政執(zhí)法人員表示，蛋白固體飲料是普通食品，不是保健食品，也不是藥品。該主播涉嫌虛假宣傳。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，蛋白粉固體飲料跟蛋白粉保健品區(qū)別很大。蛋白粉保健品有藍(lán)帽子資質(zhì)，它的成分、配方、安全性、營養(yǎng)性、合理性經(jīng)過系統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)論證。而蛋白粉固體飲料存在“打擦邊球”的問題，有些品牌會“掛羊頭賣狗肉”。該主播宣傳的這些內(nèi)容涉嫌違法違規(guī)。

　　對此，記者向“豆芽菜”社交賬號發(fā)送私信，溝通采訪事宜。截至發(fā)稿時(shí)，對方未回復(fù)。

　　從嚴(yán)監(jiān)管，脫下固體飲料功效“偽裝”

　　一直以來，固體飲料因品種多樣、風(fēng)味獨(dú)特、飲用方便、易于存放攜帶而備受消費(fèi)者青睞。

　　正是因?yàn)楣腆w飲料有別于傳統(tǒng)食品的特殊形態(tài)(如粉末、顆?；驂K狀)，往往會被一些商家偽裝成保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等進(jìn)行違規(guī)宣傳銷售，牟取利益。

　　監(jiān)管部門對此高度重視?！妒袌霰O(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)固體飲料質(zhì)量安全監(jiān)管的公告》自2022年6月1日起實(shí)施。其中規(guī)定，固體飲料標(biāo)簽、說明書及宣傳資料不得使用文字或者圖案進(jìn)行明示、暗示或者強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品適用于未成年人、老人、孕產(chǎn)婦、病人、存在營養(yǎng)風(fēng)險(xiǎn)或營養(yǎng)不良人群等特定人群，不得使用生產(chǎn)工藝、原料名稱等明示、暗示涉及疾病預(yù)防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要等。

　　國家相關(guān)部門也多次發(fā)出選購蛋白粉等固體飲料消費(fèi)提示：固體飲料屬于普通食品，不是保健食品，也不是藥品，不具有疾病預(yù)防、治療作用，消費(fèi)者勿輕信其具有“提高免疫力”等功效宣傳。

　　在朱丹蓬看來，當(dāng)前，一些消費(fèi)者有健康意識，但健康知識不足，所以讓一些不良品牌、不良商販有機(jī)可乘。他呼吁，消費(fèi)者應(yīng)以品牌為核心，正規(guī)的渠道為保障，對蛋白粉固體飲料產(chǎn)品理性消費(fèi)。