文|李振興

　　“今年3月發(fā)布美祿時，我們確定的年銷售目標是千萬級。經(jīng)過半年其多的銷售，這個目標已經(jīng)改成了億級，并希望未來3-5年做成十億級的單品。”徐福記品牌負責人在2025年新春年糖發(fā)布會時表示。

　　9月26日，徐福記在西安召開2025年新春年糖發(fā)布會，發(fā)布新年糖、中國糖點禮箱、花生酥三大品類，提前預熱了新春佳節(jié)氛圍，為年貨市場注入新的活力與期待。

　　禮箱作為此次發(fā)布會的重要品類之一，除了推出此前暢銷、性價比超高的全家福系列之外，徐福記還籌備了2025春節(jié)中國糖點禮箱。在選品上極為考究，精選徐福記暢銷的糖果、糕點、餅干、果凍等零食品類。其中就包括2024年3月發(fā)布的美祿運動餅干。

　　徐福記品牌負責人表示，美祿5月上市到現(xiàn)在，銷售目標已經(jīng)調(diào)成億元量級。餅干品類全國每年大約有360個億左右的體量，夾心餅干的賽道大概有百億，未來3到5年希望把美祿做到10億級別。實現(xiàn)這個目標，要持續(xù)不斷地擴充消費者對美祿的認知，并且，強化其運動后能量補給的定位。通過媒體推廣以及分銷的深入，讓消費者可以看到又能買到。

　　禮箱中另一個產(chǎn)品則是升級的花生酥。徐福記花生酥核心原料選用了東北黑土區(qū)的小白沙花生，每批原料通過12項檢測層層把關(guān)。此外，選用的小白沙花生的黃曲霉毒素嚴于國家標準規(guī)定。

　　“新年糖、禮箱、花生酥是此次活動重點推廣的產(chǎn)品。”徐福記品牌負責人表示，“此次如此提前布局新年市場，就是讓經(jīng)銷商提前了解徐福記2025年春節(jié)糖的政策，并且強化徐福記新年糖的認知。”

　　據(jù)了解，2024年徐福記糖果零售實現(xiàn)了19%的增長，從2014-2024年占據(jù)散裝糖果市場份額第一，分眾傳媒調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示，春節(jié)期間中國97%的家庭購買糖果，其中90%購買果徐福記。2024年，徐福記新年糖在446個火車站、90萬個電梯、4082小紅書筆記上露出，實現(xiàn)了銷額同比增長57%的業(yè)績。